廣告創(chuàng)意指廣告人員在廣告活動中進行的思維活動，是為實現廣告主的廣告目標，根據企業(yè)屬性、市場環(huán)境信息、商品特性和公眾心理等資料，運用藝術手段把關于企業(yè)或產品服務的信息進行加工，以適宜受眾接收的形式塑造商品或企業(yè)形象的過程。簡而言之，廣告創(chuàng)意是對廣告主題、內容和表現形式所做出的構思和藝術修飾，經過廣告策劃確定的廣告主題，在廣告創(chuàng)意階段從一種抽象的概念或思路轉變成可實現的廣告作品或行為。
可以說，廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告制作之間的構思活動，更是將廣告主和廣告人的意識轉化為現實作品的關鍵階段。創(chuàng)意階段在整個廣告活動中占據重要的地位，一旦在該環(huán)節(jié)出現失誤，將導致廣告作品的信息內容、表現形式產生偏差。這樣的廣告作品再經過媒體的大量復制與廣泛傳播，將直接危害廣大消費者的權益?？梢钥隙?，廣告創(chuàng)意的質量，直接影響到將要直接面對消費者的廣告作品的水準。http://m.aqcship.cn/product/2015-3-13/457.html
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